コピーライティング

マネタイズか、アクセスか

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   私はたまに、SEOとかブログのライティングを している人とお会いすることがあるのですが、 「とにかくもったい」と感じるんですよね。     なぜなら、ライティングをしているほとんどの人が 「どうやって検索エンジンで上位…

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ストーリーの書き方

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   セールスレターと呼ばれる長文の販売ページや、 ステップメール、プロモーション用の動画などは 事前に骨子(こっし)を考えてから作り始めます。     つまり、全体を構成する重要な要点を あらかじめ考えておくことで話がブレ…

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日本人の読解力のレベル

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   国際成人力調査(PIAAC:ピアック)という、 日本を含む24カ国の成人のスキルを評価する 世界規模の調査があります。 ご参考:国際成人力調査(Wikipedia)     調査項目の1つに読解力というものがあるのです…

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怠け者がお金持ちになる方法

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   「怠け者がお金持ちになる方法」というタイトルを読んで もしあなたがピンと来たのであれば マーケティングをちゃんと勉強している証拠でしょう。     逆にピンと来なかった人は、 マーケターとして完全に勉強不足で実力不足で…

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ヤバいと言う人はヤバい

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   教養とは語彙(ごい)力である、とよく言われます。 すなわち、多くの単語を使いこなせる人ほど教養がある、 ということですね。     では、語彙力とは、具体的に何を指すのでしょうか?   私の考えでは、汎用(は…

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音楽ライティング

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   私は普段はほとんど音楽を聞かないのですが、 メールマガジンやブログの文章を書くときに あえて聞くときがあります。     それは、自分の中の色々な元型を引き出すためですね。   元型というのはユング心理学で最…

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コピーの優先順位

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   優秀なコピーライター(や広告運用者)と 凡百なコピーライターでは、考え方が大きくちがいます。     たとえば、優秀なコピーライターは ウェブ広告の文章を書くときに このような優先順位で考えています。 ▼優秀なコピーラ…

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汎用コピーはクソ

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   初心者コピーライターにありがちな 「汎用コピー」という概念をご存知でしょうか?     汎用コピーというのは自社商品だけでなく、 他社商品が使っても意味が通じるコピーのことです。   一方で、「専用コピー」と…

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この問題、わかりますか?

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   『AI vs. 教科書が読めない子どもたち』 という本があります。 ご参考:『AI vs. 教科書が読めない子どもたち』 新井 紀子 (著)     この本では、AI(人工知能)がどの程度頭がいいのか、 そして子どもに…

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70万円をドブに捨てる

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   コピーライティングというのは、 自分のお客さんの悩みや不安を どれくらいよく知っているかが非常に重要です。     というのも、先日、こんなことがありました。   私のコンサルティングのクライアントの1人が、…

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言葉のアンチエイジング

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   ブログやメールマガジンなど、 「言葉」を使って集客をしている人の場合、 自分がどんな言葉を使っているかに注意をしましょう。   なぜなら、使う言葉によって対象となるお客さんが 自動的に決まってしまうからです。   特に…

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あなたは悪くありません!

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   情報弱者をからめとるときに使う文章で、 「あなたは悪くありません、悪いのは●●なんです!」 という責任転嫁の表現があります。     上の●●に入るのは、たとえば、 業界の構造、詐欺をしている会社、ビジネスの環境、 な…

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性格ごとの文章の書き方

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   私は色々なセールスコピーライターを知っていますが、 人によって書き方がまったくちがいます。 ※セールスコピーライターというのは、 販売ページなどの文章を書く人のことですね。     たとえば、とあるコピーライターは、 …

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批判されやすい文章の条件

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   情報弱者向けに書いた文章は 批判されたり、炎上したりしやすいことを あなたはご存知ですよね?     なぜなら、情報弱者は、 自分の仕事や立場、成果、意見と 自分自身を切り分けて考えられません。 ですので、自分の仕事や…

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どのスワイプを使いました?

こんにちは。 相馬一進(そうまかずゆき)です。   「相馬さん、コピーを書いてみたのですが、 どう思いますか? アドバイスが欲しいです」 このような感じで、私は、 クライアントが書いたセールスコピーに対して アドバイスを求められることがあります。     その時に、私が…

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